En 2024, le média français L’Express a lancé son premier guide d’achat entièrement intégré en partenariat avec Skimlinks, marquant un nouveau chapitre dans sa stratégie d’affiliation. En associant son expertise éditoriale à une approche SEO basée sur les données, l’équipe a créé un contenu d’achat de haute qualité qui s’aligne parfaitement avec son journalisme. Une collaboration étroite avec Skimlinks, incluant une optimisation hebdomadaire et l’utilisation de son réseau éditorial, a permis de générer des millions d’impressions, de solides relations avec les marchands et une croissance des revenus d’un mois à l’autre, prouvant que le commerce et l’éditorial peuvent prospérer ensemble.
Intéressé d’en savoir plus ? Lisez notre entrevue avec L’Express pour découvrir comment ils ont transformé l’excellence éditoriale en succès commercial avec Skimlinks.
Le défi
L’Express est actif dans le marketing d’affiliation depuis plus de vingt ans, s’adaptant continuellement aux nouvelles pratiques des consommateurs. Mais en 2024, l’équipe a voulu aller plus loin : intégrer pleinement le contenu commercial dans l’ADN de la publication sans compromettre la qualité éditoriale. Le défi consistait à construire une section d’achat qui offre des recommandations pertinentes aux lecteurs, respecte des standards éditoriaux élevés et génère des revenus supplémentaires sur un marché très concurrentiel.
La solution
Pour y parvenir, L’Express s’est associé à Skimlinks, lançant son premier guide d’achat dédié en août 2024. Cette collaboration a été soutenue par un chef de projet dédié chez L’Express qui a travaillé en étroite collaboration avec les équipes de Skimlinks sur une base hebdomadaire pour valider le contenu, suivre les performances et optimiser l’intégration sur le site. Ensemble, ils ont élaboré une stratégie qui a exploité les données SEO pour identifier les sujets, sélectionner les marchands et façonner les guides d’achat en fonction de la demande des lecteurs et des opportunités commerciales.
Grâce au réseau éditorial de Skimlinks, L’Express a pu obtenir des placements et des partenariats qui correspondaient à ses standards éditoriaux, tout en bénéficiant de l’expertise de Skimlinks en matière de marketing d’affiliation et de monétisation de contenu. Les opérations à frais fixes se sont avérées particulièrement fructueuses, générant une forte visibilité et contribuant à l’établissement de nouvelles relations avec des marchands de premier plan. Fait important, la collaboration a également préservé la voix et l’autorité de L’Express, garantissant que le contenu commercial s’intègre harmonieusement à la marque éditoriale de confiance de la publication.
Les résultats
Les résultats ont été immédiats et encourageants. Au cours de sa première année, L’Express a enregistré une augmentation de 60 % des commissions d’éditeur au deuxième trimestre par rapport au premier, créant une base solide pour une croissance à long terme. Les revenus d’affiliation ont progressé de manière constante mois après mois, les campagnes à frais fixes affichant un retour sur investissement particulièrement élevé. L’engagement des lecteurs a également été positif, démontrant que le contenu éditorial de haute qualité et les partenariats d’affiliation peuvent coexister avec succès.
Pour l’avenir, L’Express prévoit de s’appuyer sur cette dynamique en étoffant ses guides permanents, en s’optimisant pour les moments de vente clés comme le quatrième trimestre, et en continuant d’explorer de nouvelles verticales. Grâce aux outils de rapport et au soutien consultatif de Skimlinks, la marque dispose des informations et de la flexibilité nécessaires pour se développer davantage, renforçant à la fois ses performances éditoriales et commerciales.
« L’équipe Skimlinks est véritablement à nos côtés pour optimiser le contenu, son positionnement et sa performance. Ils comprennent nos défis éditoriaux et savent s’y adapter, ce qui crée une collaboration à forte valeur ajoutée. » – L’Express
Vous souhaitez en savoir plus sur un partenariat avec Skimlinks ? Cliquez sur le bouton ci-dessous pour commencer.
